世界讀書日，我們說Kindle。今天沒有書單，但是和書有關。

前陣子，我們為Kindle青春版的上市做了創意戰役。今天是世界讀書日，就將這次工作中的心得和驚喜，與您分享一些。

在這次戰役中，我們做了以下幾件事：

01、入門版改口稱為青春版

一直以來，Kindle都將自己的基本款產品命名為入門版。我們判斷，這個級別的Kindle，必定是青年人的第一台Kindle——即意味著不會是青年人的第二台Kindle，或者中年人的第一台Kindle。

因此我們提議，將入門版改稱為青春版。

這版Kindle最大的進化是，增加了背光。這是閱讀燈的配置第一次出現在這個級別的Kindle上，這個產品創舉也為我們的創意提供了關鍵支持。

02、用創意展現Kindle閱讀的青春場景

因此，我們梳理了年輕人活躍的場景，並在場景中加入閱讀，看看會產生什麼樣有趣的情節。

作為喜歡讀書的人，我們希望，在青春版Kindle上，能讓閱讀這件事離開書桌，離開寒窗苦讀，甚至離開表面化的高尚。

讓閱讀無處不在。如果Kindle有生命，我想這才是它的意誌所在吧。

最終我們在創意中，呈現了以下的青春閱讀場景：

_蹦迪

/ “純粹感性批判”致敬了康德的純粹理性批判，書脊上寫的是“讀書的少女”。

_看漫畫

/ 三大名著分別是《死..》《火..》《海..》，你懂的。

_炫耀，和大容量

/ 這本書可不是三體，這上說——“三本，就是一本，一本，又一本讀出來的。”

_映照美麗面龐的背光

/ 帶珍珠粉底液的少女，恰好耳朵上也有一個珍珠耳環。

_蓋方便麵

/ Kindle並不會讓腹肌更加存在，脂肪更加虛無，但是真香。

並且，我們讓這些廣告都精準地發佈在和話題相關的環境裡，比如大學，比如迪廳。

03、和青年玩兒到一起的“泡麵梗”

網絡上的人們常常開玩笑，說Kindle是用來蓋泡麵的，青年們尤其喜歡這個梗。所以，我們設想，如果官方來認證這個梗，我們也許會直接消除掉跟青年之間的距離，還有可能讓閱讀這個事兒不那麼高高在上。

事實證明，我們的猜想完全正確。

我們在豆瓣上發起了一個“讀什麼書，配什麼面”的活動。活動上線後，自發流量將活動推至首頁。

/ 讀什麼書，泡什麼面。

在微博上，自發流量將Kindle泡麵梗推上了熱搜。

/ 大家玩兒得很開心。

/ 自流在榜，官方蓋章。

從“面”這個起點出發，我們用“讀書的人，面上有光”這句話的雙關，從面子上，毫不肉麻地表揚了所有Kindle用戶，以及讀書人。

/ 天貓歡聚日禮盒

04、定制保護套H5互動

期間，我們還在微信上發起了Kindle保護套定制的活動。

提示一下，如果真的用Kindle蓋泡麵，保護套是必不可少的。

總結一下。

這次Kindle青春版戰役，是環時第一事業部和一座山團隊整合後的首秀。

這次戰役，是把品牌策略、消費者洞察、傳統廣告創意、social戰術、視頻、H5互動全面整合的一次嘗試。

帶來的效果令各方都很滿意。

環時發軔於social，但我們根本上，是一家不斷前進的廣告公司。 Social讓我們和擁有真實意見表達的人打成一片，又幫助我們更深入地理解品牌的生命源泉——用戶。這種不間斷的積累和沈淀，讓我們的廣告不囿於任何經驗套路，從而有的放矢地為各類客戶提供精準有效的品牌營銷服務。

最後，感謝Kindle的客戶，願意和我們一起拓寬營銷的邊界；感謝我的同事，不惜力地精進創作。

祝大家愛上讀書。

願每一天都是世界讀書日。

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