世界讀書日,我們說Kindle。今天沒有書單,但是和書有關。


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前陣子,我們為Kindle青春版的上市做了創意戰役。今天是世界讀書日,就將這次工作中的心得和驚喜,與您分享一些。

在這次戰役中,我們做了以下幾件事:

01、入門版改口稱為青春版

一直以來,Kindle都將自己的基本款產品命名為入門版。我們判斷,這個級別的Kindle,必定是青年人的第一台Kindle——即意味著不會是青年人的第二台Kindle,或者中年人的第一台Kindle。

因此我們提議,將入門版改稱為青春版。

這版Kindle最大的進化是,增加了背光。這是閱讀燈的配置第一次出現在這個級別的Kindle上,這個產品創舉也為我們的創意提供了關鍵支持。

02、用創意展現Kindle閱讀的青春場景

因此,我們梳理了年輕人活躍的場景,並在場景中加入閱讀,看看會產生什麼樣有趣的情節。

作為喜歡讀書的人,我們希望,在青春版Kindle上,能讓閱讀這件事離開書桌,離開寒窗苦讀,甚至離開表面化的高尚。

讓閱讀無處不在。如果Kindle有生命,我想這才是它的意誌所在吧。

最終我們在創意中,呈現了以下的青春閱讀場景:

_蹦迪

/ “純粹感性批判”致敬了康德的純粹理性批判,書脊上寫的是“讀書的少女”。

_看漫畫

/ 三大名著分別是《死..》《火..》《海..》,你懂的。

_炫耀,和大容量

/ 這本書可不是三體,這上說——“三本,就是一本,一本,又一本讀出來的。”

_映照美麗面龐的背光

/ 帶珍珠粉底液的少女,恰好耳朵上也有一個珍珠耳環。

_蓋方便麵

/ Kindle並不會讓腹肌更加存在,脂肪更加虛無,但是真香。

並且,我們讓這些廣告都精準地發佈在和話題相關的環境裡,比如大學,比如迪廳。

03、和青年玩兒到一起的“泡麵梗”

網絡上的人們常常開玩笑,說Kindle是用來蓋泡麵的,青年們尤其喜歡這個梗。所以,我們設想,如果官方來認證這個梗,我們也許會直接消除掉跟青年之間的距離,還有可能讓閱讀這個事兒不那麼高高在上。

事實證明,我們的猜想完全正確。

我們在豆瓣上發起了一個“讀什麼書,配什麼面”的活動。活動上線後,自發流量將活動推至首頁。

/ 讀什麼書,泡什麼面。

在微博上,自發流量將Kindle泡麵梗推上了熱搜。

/ 大家玩兒得很開心。

/ 自流在榜,官方蓋章。

從“面”這個起點出發,我們用“讀書的人,面上有光”這句話的雙關,從面子上,毫不肉麻地表揚了所有Kindle用戶,以及讀書人。

/ 天貓歡聚日禮盒

04、定制保護套H5互動

期間,我們還在微信上發起了Kindle保護套定制的活動。

提示一下,如果真的用Kindle蓋泡麵,保護套是必不可少的。

總結一下。

這次Kindle青春版戰役,是環時第一事業部和一座山團隊整合後的首秀。

這次戰役,是把品牌策略、消費者洞察、傳統廣告創意、social戰術、視頻、H5互動全面整合的一次嘗試。

帶來的效果令各方都很滿意。

環時發軔於social,但我們根本上,是一家不斷前進的廣告公司。 Social讓我們和擁有真實意見表達的人打成一片,又幫助我們更深入地理解品牌的生命源泉——用戶。這種不間斷的積累和沈淀,讓我們的廣告不囿於任何經驗套路,從而有的放矢地為各類客戶提供精準有效的品牌營銷服務。

最後,感謝Kindle的客戶,願意和我們一起拓寬營銷的邊界;感謝我的同事,不惜力地精進創作。

祝大家愛上讀書。

願每一天都是世界讀書日。

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