Kindle頭條:亞馬遜將在 10 月 17 日發布新款 Kindle 設備

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昨天下午數字尾巴、愛範兒等媒體幾乎是在同一時間發布了一條有關亞馬遜發布Kindle 新品的微博,隨微博附上的海報顯示,除了一段文案外,還有一個半遮面的Kindle 設備設計圖樣。

▲ 愛範兒發布的微博

▲ 數字尾巴發布的微博

海報上的文案寫道:置身於碎片化的喧囂之中,你是否還記得前行的力量? 10 月 17 日,來這裡找到初心感受閱讀的理想!時間和地點為:2018.10.17 13:30 北京·築中美術館。不難看出,亞馬遜這是要在 10 月 17 日在北京的築中美術館召開一個 Kindle 新品發布會。

▲ 愛範兒發布的微博所附帶的海報

令人奇怪的是,除了從第三方媒體看到這張海報的發布外,卻沒有看到此類消息從亞馬遜的官方網站、微博、微信公眾號出現,猜測這很有可能是亞馬遜面向媒體而非普通用戶發出的一則Kindle 新品發布會與會通知。畢竟第三方媒體沒必要也沒理由白白浪費浪費自己的媒體資源。

和亞馬遜歷年來發布Kindle 新品的方式不同,以往都是上架銷售即發布,也就是說只有當新款Kindle 設備在官網正式上架預售後,我們才能得知有新品發布,否則誰也不知道新Kindle什麼時候發布、長得什麼樣。而這次亞馬遜卻破天荒地(付費?)邀請了一些媒體為 Kindle 新品進行發布預熱,可見亞馬遜要么是對這款新品比較上心,要么是有意更改新品發布策略。

近年來,和 Kindle 硬件相關的技術瓶頸導致了 Kindle 設備創新乏力,雖然人們還是有所期待,但是從前兩次新品發布的情況來看並沒有在用戶中間產生較大的反響。 Kindle 現在在人們的心目中到底是怎樣的呢?在百度指數上輸入關鍵字Kindle,可以看到中國消費者歷年來對Kindle 產品的關注走向,在沒有確切的Kindle 銷售、用研等數據的情況下,百度指數的數據雖然不算十分精確,但也足能讓我們大致了解Kindle 在消費者心目中處於一個什麼樣的位置。

▲ 2011~2018 關鍵詞 Kindle 百度指數

上圖是自 2011 年 1 月 1 日到 2018 年 10 月 9 日的百度指數曲線。從中不難看出,Kindle 的關注度從2014 年9 月份開始進入增長高峰,期間雖然漲跌雖有所起伏也還算平穩,直到2017 年8 月份為止,可明顯看到指數開始緩慢下跌,到10月9 日為止已降到了2014 年8 月份的水平。

造成這種狀況固然有創新乏力的因素,但是國內的好幾家提供電子閱讀器的廠商的激烈競爭也不可忽視。雖然Kindle 在全球範圍內可以藉助自己終端設備便宜、後端內容豐富的優勢在電子閱讀領域所向披靡,在中國卻不得不面對被蠶食風險,就像蘋果縱使出身名門,也免不了被小米、VIVO、 OPPO 等一擁而上的競爭者蠶食一樣。亞馬遜對市場的感受想必比我們更加敏感。

持續更新產品就像不停打給市場的一針又一針的強心劑,否則市場必然疲軟,亞馬遜再為難,也不得不絞盡腦汁討好用戶。現在終於有確切的新品發布消息了,那要發布的 Kindle 新品到底是什麼呢?有人說是 Kindle Oasis,也有說是 Kindle Paperwhite,還有人說是 Kindle Voyage

按照以往 Kindle 型號發布順序以及最近有關 Kindle 產品的消息來分析。新款 Kindle Oasis 剛推出不久應該不會這麼快就出新,況且這款偏“高端”的產品絕非銷售主力。 Kindle Voyage 幾乎可以肯定是被砍掉的產品線,理應不再會有更新。所以最大的可能就是 Kindle 系列產品的銷售主力 Kindle Paperwhite 了,畢竟早在去年秋季開始,就風傳亞馬遜要推出 Kindle Paperwhite 4

當然以上這些也只是推測而已,天知道亞馬遜會不會搞出點兒什麼新花樣,只希望這次推出的 Kindle 新品能超乎人們的期待。 10 月 17 日,讓我們拭目以待吧!

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